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原標(biāo)題：6月1日成童書(shū)消費(fèi)“大戶(hù)日” 你會(huì)在兒童節(jié)這天給孩子買(mǎi)書(shū)嗎？

6·1是一個(gè)專(zhuān)屬于孩子們的節(jié)日，在近兩年，似乎也變成了童書(shū)市場(chǎng)消費(fèi)的高峰爆發(fā)日。從進(jìn)入5月份開(kāi)始，各種關(guān)于童書(shū)促銷(xiāo)的活動(dòng)便會(huì)“擠進(jìn)”消費(fèi)者的視線(xiàn)。跨店滿(mǎn)減、低至一折……上百家出版社嚴(yán)陣以待，紛紛亮出招牌，打出最低價(jià)，吸引消費(fèi)者入坑購(gòu)買(mǎi)。

優(yōu)惠力度大，商品種類(lèi)多，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一件“喜事兒”。可是卻有越來(lái)越多的家長(zhǎng)感覺(jué)到“異樣”：被各路讀書(shū)博主的推薦包圍，“怎么為孩子選書(shū)”反倒變成了一個(gè)難題，十分令人頭疼。

(資料圖片僅供參考)

市面上童書(shū)質(zhì)量魚(yú)龍混雜，“奇葩童書(shū)”似乎越來(lái)越多了？

1 人文、教輔、科幻……什么樣的童書(shū)最受消費(fèi)者青睞？

距離六一還差半個(gè)月的時(shí)候，8歲孩子的媽媽李然已經(jīng)開(kāi)始為家里的小讀者準(zhǔn)備“購(gòu)書(shū)名單”，挑來(lái)挑去，還是挑花了眼，最終，她決定按照電商平臺(tái)給出的排行榜數(shù)據(jù)，依次下單，購(gòu)買(mǎi)孩子未讀的新作……

據(jù)《全民閱讀視角下的少兒閱讀觀察》報(bào)告顯示，2018年，我國(guó)出版童書(shū)總量已經(jīng)位居世界第一，童書(shū)出版成為拉動(dòng)提升中國(guó)出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的“領(lǐng)漲力量”，活力十足、潛力巨大。

快速增長(zhǎng)的行業(yè)，很快誕生出細(xì)分市場(chǎng)，也由此吸引從業(yè)者“入局”。截至去年，國(guó)內(nèi)580多家出版社目前已有將近550多家，涉足少兒童書(shū)出版業(yè)務(wù)。市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制加持，童書(shū)類(lèi)型朝多樣化迅速發(fā)展，科普、科幻、人文、傳記等不同形式，應(yīng)有盡有。

競(jìng)爭(zhēng)激烈的童書(shū)市場(chǎng)，什么樣的書(shū)最受消費(fèi)者青睞？今年世界讀書(shū)日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布《2023線(xiàn)上圖書(shū)消費(fèi)觀察》，數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)書(shū)籍中，教輔書(shū)銷(xiāo)量較高。

趣味閱讀領(lǐng)域，外國(guó)童書(shū)作品占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)，2022年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書(shū)暢銷(xiāo)榜TOP中，入圍七本皆是國(guó)外經(jīng)典。

僅有3本國(guó)產(chǎn)圖書(shū)入選，分別是青島出版社推出的《少年讀史記》，科普作家劉興詩(shī)撰寫(xiě)的《少年讀山海經(jīng)》，以及北京理工大學(xué)出版社出版的《孩子讀得懂的山海經(jīng)》。

巧合的是，這三本圖書(shū)均帶有傳統(tǒng)文化普及與教育屬性。對(duì)此，江蘇少年兒童出版社副總編輯陳文瑛告訴記者，傳統(tǒng)文化題材類(lèi)童書(shū)一直很受家長(zhǎng)推崇和小讀者們的喜愛(ài)，“我們有一本叫《中國(guó)經(jīng)典》的童書(shū)，社里做了十幾年，還在不斷地修訂加印。”

踏入2023年以后，隨著科幻熱度的躥升，一些科幻科普類(lèi)童書(shū)正在“破圈出道”。今年5月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書(shū)暢銷(xiāo)總榜上，雨果獎(jiǎng)得主、《三體》作者劉慈欣主編的少年科幻系列圖書(shū)占據(jù)了榜單第三的好名次。英國(guó)DK公司推出的《博物大百科》也沖進(jìn)了熱榜前五。

除此之外，名家名作加持，也是促成一部童書(shū)作品出圈的重要力量。陳文瑛認(rèn)為，從目前的圖書(shū)出版市場(chǎng)來(lái)看，家長(zhǎng)給孩子們買(mǎi)書(shū)，主要還是會(huì)看圖書(shū)作者是誰(shuí)，黃蓓佳、曹文軒等作家作品，依舊被市場(chǎng)認(rèn)可，“經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)的經(jīng)典，不容易過(guò)時(shí)。”

2 童書(shū)類(lèi)型層出不窮，家長(zhǎng)卻抱怨買(mǎi)不到好看的“童書(shū)”

童書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)走向熱潮，但是近兩年來(lái)，“有毒童書(shū)”的問(wèn)題也備受家長(zhǎng)重視和關(guān)心。在搜索引擎鍵入“兒童毒物”關(guān)鍵詞，能搜索到上百條“家長(zhǎng)投訴兒童讀物”的新聞。

其中，較受爭(zhēng)議的童書(shū)類(lèi)型是兒童繪本。兒童繪本誕生于17世紀(jì)的歐洲，二十世紀(jì)三十年代，流向美國(guó)，后來(lái)又傳到了亞洲國(guó)家的圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)。由于被視為“兒童啟蒙教育”讀物，所以很受家長(zhǎng)歡迎。

90后媽媽李然告訴記者，從孩子1歲開(kāi)始，她就有選擇性地挑選、購(gòu)買(mǎi)繪本，通過(guò)繪本來(lái)教育孩子識(shí)圖、分辨顏色，“整冊(cè)整冊(cè)地買(mǎi)，算起來(lái)真的花了不少錢(qián)。”但是最讓她頭疼的并不是價(jià)格問(wèn)題，而是圖書(shū)質(zhì)量，“能買(mǎi)到一本孩子感興趣的書(shū)，特別難。”

江蘇少年兒童出版社副總編輯陳文瑛發(fā)現(xiàn)，兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展壯大后，也給一些鉆空子的從業(yè)者送去“可乘之機(jī)”：低價(jià)參與競(jìng)爭(zhēng)，只求數(shù)量不守質(zhì)量，長(zhǎng)此以往，劣幣驅(qū)逐良幣，給少兒圖書(shū)行業(yè)留下“隱患”。

兒童文學(xué)作家祁智也持有相似觀點(diǎn)。他認(rèn)為，眼下不是兒童文學(xué)繁榮了，是兒童文學(xué)出版（市場(chǎng)）繁榮，“真正優(yōu)秀的符合孩子們看的作品還是很少。”

“我國(guó)童書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)大，需求量也很大，但是我們創(chuàng)作的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上編寫(xiě)的速度，趕不上我們孩子的需求。”祁智說(shuō)，一方面，讀者高需求，另一方面，卻缺乏真正專(zhuān)業(yè)的兒童文學(xué)作家，前后矛盾導(dǎo)致市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。

3 海量童書(shū)包圍下，我們需要什么樣的兒童文學(xué)？

去年12月底，省作家協(xié)會(huì)籌辦了一場(chǎng)名為“我們需要什么樣的兒童文學(xué)”的研討會(huì)。祁智在會(huì)上發(fā)言，提到：兒童文學(xué)本身變得不好看了，究其原因，是因?yàn)槿狈适拢适率切枰楣?jié)的，情節(jié)是需要?jiǎng)釉~的。

身為兒童文學(xué)作家的他，始終堅(jiān)信的創(chuàng)作原則是：沒(méi)有生活，沒(méi)有觀察，就沒(méi)有好故事，沒(méi)有好情節(jié)。

他表示，童書(shū)寫(xiě)作難點(diǎn)其實(shí)不在創(chuàng)新，而在于守真、守正，前提是要了解孩子們，“對(duì)我們作家來(lái)說(shuō)，一年當(dāng)中，你真正到學(xué)校去過(guò)幾次，真正跟孩子接觸過(guò)幾回，如果不進(jìn)課堂，怎么把童書(shū)寫(xiě)好，只能坐在自己家里去編。”

寫(xiě)出《我要做好孩子》《今天我是升旗手》等經(jīng)典兒童文學(xué)作品的黃蓓佳更強(qiáng)調(diào)責(zé)任。之前，在接受揚(yáng)子晚報(bào)攝制組專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，她曾向記者形容事業(yè)：“寫(xiě)兒童文學(xué)，像在刀尖上跳舞。”

在她看來(lái)，很多孩子會(huì)不自覺(jué)地把兒童作家當(dāng)作他們生活的導(dǎo)師，把作品中營(yíng)造的世界當(dāng)成一個(gè)真實(shí)的世界，相信一切可能性。這就是兒童文學(xué)作家面對(duì)的難題：作品不能過(guò)于簡(jiǎn)單，可是又不能過(guò)于復(fù)雜；既不能讓他們快樂(lè)無(wú)邊，又不能讓他們對(duì)生活對(duì)世界失望，過(guò)早地失去信心，陷入恐怖。

對(duì)于“什么樣的童書(shū)才是好書(shū)？”的討論，可能永遠(yuǎn)沒(méi)有終點(diǎn)，可能因人而異，誰(shuí)都無(wú)法說(shuō)服誰(shuí)。但是被海量童書(shū)包圍，站在孩子背后的家長(zhǎng)，是幫助他們明辨是非、實(shí)現(xiàn)自我健康成長(zhǎng)的最佳“守門(mén)員”。

每年到六一，祁智都會(huì)收到“給孩子們推薦童書(shū)”的邀請(qǐng)。他總是建議，現(xiàn)在市場(chǎng)上兒童書(shū)籍琳瑯滿(mǎn)目，關(guān)鍵在于選擇，“家長(zhǎng)要學(xué)會(huì)去選擇，用自己的錢(qián)去投票。”

（揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孫慶云）