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(資料圖)

驅(qū)蚊、嬰童賽道需求日益多元化，有望醞釀新機(jī)遇驅(qū)蚊、個(gè)人護(hù)理市場不斷發(fā)展，根據(jù)不同的使用對(duì)象、使用場景等，消費(fèi)者需求不斷細(xì)分化，衍生出眾多細(xì)分品類發(fā)展機(jī)遇。已有多家上市企業(yè)布局驅(qū)蚊/嬰童領(lǐng)域，發(fā)力細(xì)分領(lǐng)域新品。2023 年8 月3 日，證監(jiān)會(huì)同意潤本股份首次公開發(fā)行股票注冊(cè)，驅(qū)蚊嬰童賽道有望再添新軍。公司堅(jiān)持“大品牌、小品類”的差異化經(jīng)營戰(zhàn)略，不斷發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者未被滿足的需求與痛點(diǎn)，專注于細(xì)分市場。其產(chǎn)品已覆蓋居家生活、出游踏青、四季護(hù)膚、沐浴清潔等多元應(yīng)用場景。

驅(qū)蚊：個(gè)性化需求提升，“老樹”有望開“新花”

據(jù)灼識(shí)咨詢，19 年我國驅(qū)蚊殺蟲市場零售額84.34 億元，16-19 年CAGR7.96%，其預(yù)計(jì)24 年市場零售額可達(dá)120.06 億元。據(jù)歐睿，2021年驅(qū)蚊殺蟲市場CR5 在60%左右，超威、雷達(dá)、欖菊、彩虹、槍手均為本土傳統(tǒng)品牌。2018 年后行業(yè)集中度趨向緩慢下降。伴隨消費(fèi)者對(duì)蚊蟲的防治理念從殺滅轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)避、預(yù)防，驅(qū)蚊產(chǎn)品使用便捷性、個(gè)性化需求提升，電熱蚊香液、驅(qū)蚊液等溫和、便捷類驅(qū)蚊產(chǎn)品正逐步替代傳統(tǒng)型驅(qū)蚊產(chǎn)品，從而為新玩家?guī)韽澋莱嚈C(jī)遇。

嬰童護(hù)理：新生代父母引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，優(yōu)質(zhì)國貨有望崛起盡管自2016 年以來出生率下跌，但母嬰人群基數(shù)仍然龐大。16-21 年中國嬰童護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模從170.7 億元擴(kuò)張至320.7 億元，CAGR13.6%（歐睿），2021 年中國母嬰消費(fèi)人群中90 后占比已超過60%（艾瑞），新生代父母對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、成分、配方、設(shè)計(jì)、顏值、功能等方面都提出更高階需求，引領(lǐng)嬰童護(hù)理消費(fèi)走向細(xì)分化和功效化，也為優(yōu)質(zhì)國貨帶來崛起機(jī)會(huì)。美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2022 年淘系嬰童護(hù)理前十品牌分布上，國貨占據(jù)七席，搶占外資品牌份額。

已有多家上市企業(yè)布局驅(qū)蚊/嬰童領(lǐng)域

上海家化：個(gè)護(hù)品牌六神已初步實(shí)現(xiàn)了花露水的多場景應(yīng)用，驅(qū)蚊、清涼、止癢、居家和外出均有滲透率的提升；母嬰護(hù)理品牌啟初建立了專業(yè)嬰童護(hù)理專家形象。貝泰妮：旗下薇諾娜寶貝以兒童皮膚科學(xué)為基礎(chǔ)，依托云南豐富的資源提取植物精粹，匠心構(gòu)筑“寶寶脆弱肌專業(yè)護(hù)理”理念，致力打造守護(hù)嬰幼兒肌膚健康的專業(yè)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌。朝云集團(tuán)：

一站式多品類加劇護(hù)理、寵物產(chǎn)品及個(gè)人護(hù)理平臺(tái)，旗下?lián)碛袣⑾x驅(qū)蚊品牌超威、專業(yè)兒童適用殺蟲驅(qū)護(hù)品牌貝貝健等。

潤本股份：“大品牌、小品類”的差異化經(jīng)營戰(zhàn)略2006 年潤本品牌成立，以線下經(jīng)銷模式為主，2010 年進(jìn)軍天貓，2019 年以來伴隨線上滲透率提升高速成長，22 年公司營收/歸母凈利達(dá)8.6/1.6 億元，19-22 年CAGR45.38%/64.93%。公司圍繞母嬰群體打造驅(qū)蚊、護(hù)理、精油三大系列產(chǎn)品，并圍繞細(xì)分方向推出驅(qū)蚊加熱器、兒童清透防曬霜、啪啪手環(huán)、舒舒貼等新品，持續(xù)挖掘細(xì)分需求，開拓新市場。22 年公司驅(qū)蚊系列、嬰童護(hù)理系列和精油系列產(chǎn)品營收占比分別為31.92%/45.59%/17.10%。2023 年8 月3 日，證監(jiān)會(huì)同意公司首次公開發(fā)行股票注冊(cè)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：驅(qū)蚊嬰童行業(yè)市場競爭加劇；市場增長放緩；新企業(yè)上市進(jìn)展不順；對(duì)提及公司的信息是來自客觀信息的整理，不代表對(duì)公司的研究覆蓋和推薦。