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【資料圖】

4月28日，華通證券發(fā)布研究報(bào)告《蘇寧易購(gòu)零售云店面突破10000家—蘇寧易購(gòu)易購(gòu)（002024.SZ）事件點(diǎn)評(píng)報(bào)告》。報(bào)告稱(chēng)，在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)和渠道下沉迎來(lái)新機(jī)遇的大背景下，蘇寧易購(gòu)把握住發(fā)展機(jī)遇，零售云業(yè)態(tài)通過(guò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、供應(yīng)鏈兩大核心優(yōu)勢(shì)，將工廠、平臺(tái)、門(mén)店三方協(xié)同，以更高品質(zhì)撬動(dòng)下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)支點(diǎn)，滲透率有望進(jìn)一步提升。

蘇寧易購(gòu)零售云自2017年創(chuàng)立以來(lái)，全國(guó)累計(jì)開(kāi)店超過(guò)1萬(wàn)家，遍布全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)劃單位和上萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。根據(jù)一季報(bào)，在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)零售云渠道持續(xù)拓展新店，提高加盟店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，報(bào)告期內(nèi)新開(kāi)零售云加盟店331家，零售云渠道銷(xiāo)售總規(guī)模同比增長(zhǎng)33.02%。

隨著家電下鄉(xiāng)政策和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深入貫徹實(shí)施，使得農(nóng)村消費(fèi)潛力得到了進(jìn)一步的釋放。2022年，中國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8,352億元，同比下降5.2%，但是下沉市場(chǎng)家電呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)售額達(dá)到2,850億元，占整個(gè)家電市場(chǎng)的比重從2021年的31.5%提高到34.1%。華通證券表稱(chēng)，中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)目前正處于快速發(fā)展階段，農(nóng)村居民生活水平不斷提高，因此對(duì)家用電器需求也更旺盛。蘇寧易購(gòu)零售云推動(dòng)運(yùn)營(yíng)向下，深挖縣鎮(zhèn)市場(chǎng)用戶(hù)需求，滲透率有望進(jìn)一步提升。

2023年，蘇寧易購(gòu)將持續(xù)執(zhí)行和完善零售服務(wù)商，預(yù)期零售云門(mén)店將突破1.3萬(wàn)家，其中拓展超1100家家居融合店、188家快修店以及110家廚房店。通過(guò)重點(diǎn)圍繞核心優(yōu)勢(shì)專(zhuān)供產(chǎn)品和本地化零售，采用強(qiáng)供給、提品質(zhì)來(lái)激發(fā)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)新增量。

蘇寧易購(gòu)零售云通過(guò)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到家裝領(lǐng)域，推動(dòng)家電、家居及定制化組合之間的聯(lián)動(dòng)，并在門(mén)店中挖掘消費(fèi)新增量，開(kāi)創(chuàng)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間。因二手房裝修及存量房翻新改造而購(gòu)置新家電將成為家電市場(chǎng)的主要需求源泉，而改善型業(yè)主一般都會(huì)有較高要求，如個(gè)性化、定制化和功能性。根據(jù)貝殼研究院的數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全國(guó)50個(gè)城市的二手房市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，成交量指數(shù)同比增長(zhǎng)已接近2021年一季度水平。

中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)目前正處于快速發(fā)展階段，下沉市場(chǎng)高端需求不斷放大，住宅翻新使家電換新的需求很高，另外伴隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活追求的不斷提升，頭部品牌效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。蘇寧易購(gòu)與美的、海爾簽訂的合作簽單成為1000萬(wàn)臺(tái)大單中的領(lǐng)頭羊。在美的品牌“火三月”活動(dòng)中，美的全品類(lèi)產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)渠道中銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)51%，其中在蘇寧易購(gòu)零售云渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)65%。與家電品牌商形成深度綁定，將有利于雙方業(yè)務(wù)發(fā)展。

蘇寧易購(gòu)?fù)礁铝艘患径葮I(yè)績(jī)，一季度蘇寧易購(gòu)搶抓市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇，核心業(yè)務(wù)家電3C業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)整體水平。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-3月國(guó)內(nèi)家用電器和音像器材類(lèi)、通訊器材類(lèi)產(chǎn)品零售總額增長(zhǎng)分別是-1.7%和-5.1%。蘇寧易購(gòu)家電3C一季度實(shí)現(xiàn)盈利，商品銷(xiāo)售總規(guī)模同比增長(zhǎng)5.1%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~增長(zhǎng)50.18%，總體表現(xiàn)跑贏大盤(pán)。零售云渠道銷(xiāo)售總規(guī)模同比增長(zhǎng)33.02%，新開(kāi)零售云加盟店331家。

當(dāng)前消費(fèi)者信心指數(shù)值由2022年10月的86.8上升至2023年2月的94.7。華通證券表示，各種數(shù)據(jù)表明，經(jīng)濟(jì)正在逐步回暖，消費(fèi)復(fù)蘇，消費(fèi)者信心亦在回升。隨著后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)復(fù)蘇，加上隨之而來(lái)的五一、六一八等促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，有望推動(dòng)國(guó)內(nèi)零售家電市場(chǎng)快速回暖。